在快消品市場的激烈競爭下,酒水、飲料、牛奶、茶等品牌商家紛紛采用“一物一碼”營銷策略,推出諸如“開蓋/刮一刮掃碼贏獎”的活動。這一創(chuàng)新舉措不僅提升了品牌的數(shù)字化競爭力,也為消費者與品牌之間構(gòu)建了互動的橋梁。 消費者在購買產(chǎn)品后通過掃描二維碼參與活動,他們不僅能享受到實實在在的現(xiàn)金返利或其他形式的獎勵,這無疑會大大增強消費者對品牌的正面情感和深刻印象。品牌巧妙地運用了消費者的“僥幸心理”,讓消費者認(rèn)為只要多購買,就有可能增加中獎的機會,從而激發(fā)他們的購買欲望,提高產(chǎn)品的復(fù)購率及掃碼參與度,進(jìn)而增強用戶黏性,有力推動產(chǎn)品銷量的攀升。 此外,品牌通過這類活動還能有利于引導(dǎo)消費者關(guān)注品牌公眾號,甚至讓顧客可以心甘情愿的提供微信號、手機號等個人信息,建立起了直達(dá)消費者的溝通渠道,為后續(xù)的會員管理、準(zhǔn)確營銷鋪墊了道路。品牌商家借此機會不僅可以實時推送新產(chǎn)品信息、優(yōu)惠活動,還可以進(jìn)行有針對性的服務(wù)和關(guān)懷,進(jìn)一步提升品牌形象及客戶忠誠度。 更關(guān)鍵的是,每次消費者掃...